ルイ・ヴィトンは世界的に有名なラグジュアリー・ブランドです。日本人女性の約４割が何らかのルイ・ヴィトン製品を持っていると言われており、皆さんの中にも持っていらっしゃる方は多いのではないかと思います。
世界で400店舗以上あるルイ・ヴィトンですが、世界進出の最初の地に選んだのは日本でした。なぜ、日本がフランス国外に進出する最初の場所として選ばれたのか、そしてこのように世界的に人気があるのはなぜなのか。マーケティングの視点で考えていきたいと思います。